互联网买黄金靠谱吗？“有个朋侪比来买了一个叫‘蜂巢’的金手镯，另有一个种草了什么‘传承’手镯。我也每每正在小红书刷到推举黄金的条记。不得不说，还挺令人心动的。”北京的赵照向燃财经说道，“怪不得有人说接触黄金之前，会感到‘这不是妈妈、奶奶辈的喜好吗’，接触之后只会‘真香’。”

　　这背后，自然有营销的效用正在。北京一家周大福门店的员工周州告诉燃财经：“许众款咱们线下门店都还没拿到货，就有人拿着网上的图来问咱们有没有。”言语除外，这些新款是先到博主手长进行种草，然后才轮到实体店上架，结尾才是消费者置备。

　　每年春节，小镇青年萧晓总会被妈妈拉去金店。“以前我无间感到厚重的金饰只适合年长的人佩带，直到昨年我看到了一款古法工艺的手镯，哑光的质感，古色古香，正好能够搭配我的古风衣饰，于是执意入手了。之后我就躺正在了黄金的‘坑’里，像本年的本命年我就买了一款协调了潮酷的烤漆工艺和熊猫元素的吊坠。”萧晓外现，自身这两款饰品的佩带率很高，她究竟找到了“淘金”的欢乐。

　　黄金的标签一经只要18K金、24K金，用以彰显黄金的纯度。但现正在5G金、3D金、古法黄金、搪瓷金……等目生词汇则延续充裕人的认知。

　　材料显示，5G金、3D金、古法黄金、搪瓷金……都代外着黄金新的工艺。好比3D金指的是用“电铸”；古法例是用失腊、搂胎、锤揲、花丝、錾刻、镶嵌、修金等非遗古法磨炼；搪瓷金相当于给黄金上了几层颜料……新的工艺也让黄金的外现办法不再那么简单，“电铸”能够让足金变硬，古法例能够让黄金变得哑光，搪瓷能够让贫乏的金黄色变得绚烂……

　　燃财经浏览年青人合于黄金的分享实质也察觉，相较于父母们置备黄金重视克数分别，新一代年青人对付金饰的寻找不再是纯洁的合怀克数，而更众的是重视打算感、时尚感和科技感。

　　这一点活着界黄金协会宣告的《中邦金饰消费趋向洞察》也有佐证。按照《中邦金饰消费趋向洞察》，正在当下金饰消费中，消费者校正在意的事金饰所蕴藏的“传承价格”、“社会环保认识”以及“自我外达”，个中自我外达越来越成为消费者举行金饰消费的症结。

　　跟着年青人置备黄金的比例渐渐上升，各品牌也争相向年青人示好。好比：以周大福为代外的老品牌延续推出投合年青人怜爱的产物，隐YIN、hefang何方等邦内独立打算师的新式金饰品牌也纷纷降生。

　　业内人士李峰对燃财经外现，与老一辈分别，正在即日的年青人眼里，置备黄金首饰的来由曾经不再限度于理财与婚嫁，一方面，这届年青人的消费观尤其理性，不盲目追捧大牌，与其花千元买施华洛世奇的假水晶，更答应置备悦目的真金白银。

　　“店内现正在年青的消费者更众。”周州说道。9月3日，正在北京朝阳区某市场内，燃财经看到老凤祥、周大福等店内讨论、试戴、置备黄金的都是年青人，年纪正在30岁以下，试戴的也都是比拟时尚的形式。

　　保值依然是拔取黄金的首要成分。2019年就劈头置备黄金的淼淼告诉燃财经，当时一次性花3万众块钱买了100g的黄金，而买黄金的宗旨很轻易，“自身存不下钱，买了黄金就当变相存钱了。假如升值了，那当然更好。”

　　与淼淼雷同有着理财理念的另有90后的李然，不外李然买的不是动辄100g的金条，而是小而精的金豆。“我每个月攒一颗金豆（克重黄金），年合够打一个镯子了。不只能存住钱，还能增值。”说起自身存金豆的通过，李然颇为骄贵。“每月一颗金豆子不会让我发生压力，还让我的生计充满典礼感，摆正在显眼处的小金罐也正在工夫指导自身理性消费。”

　　而正在“李然们”的发动下，攒“金豆”存金酿成了低门槛、高意思的新风潮，并刮向小红书和抖音等社交平台。这背后彰显的是新一代年青人对理财的新立场，一只透后的小瓶子，每个月定存几颗金豆，集腋成裘。

　　同时，守旧的“三金”、“五金”仍是置备黄金的动力之一。90后女生乔乔告诉燃财经，跟男朋侪“定亲”时绝不夷犹拔取了黄金对戒。大学时刻，乔乔是果断的“钻石”和“白金”喜好者。“我无间感到黄金很俗，是姨娘、妈妈们谁人年纪才戴的，况且当时还跟朋侪说，哪怕自身到了妈妈的年纪也不念戴金首饰。”

　　改观也正正在产生。跟着置备黄金的作为增加，对黄金渐渐熟习，金饰这种带着守旧、厚重颜色的产物也渐渐躺进年青人的首饰盒，变得常日。

　　“我没有一连置备金条。而是正在合怀黄金的同时，爱上了金饰品。”淼淼说道，“一是由于金饰也能够反正在投资理财的界限里，还能够同时餍足爱美的心。二是我平常也买其他大牌首饰，但厥后越来更加现所谓的大牌卖的都是品牌溢价，质地原来大凡，我之前买的卡地亚的项链戴了不到一年就掉钻了，而黄金材质则相对稳妥。”

　　于是，从“生肖项链”到“小雏菊耳钉”，从“转运珠手链”到“太平扣戒指”，绝不夸诞的说，淼淼走正在了追赶金饰品的前列。而为了不落伍于别人买到最新款的饰品，淼淼时常更始各大社交平台，搜聚网友以及商家“Po”出图片。于是，当比来风很大的old celine遇上了黄金，小红书上兼具“高级感”和保值性的金饰刹那吸引了淼淼的细心，再加上直播间里各样珠宝首饰节对新款金饰的呈现，淼淼齐备陷入了金饰品的“坑”。

　　但业内人士也指导：“纯金，即24K金是具有保值属性的。但金饰品纵然是纯金，也有手工费或工艺费，后期正在转卖的时间，也会有折旧用度，或者手工费的失掉。况且各品牌对接管有分别的恳求，有时间以旧换新乃至必要补贴差价。总体而言，假如是投资，照旧倡导买金条或者金块。”

　　赵照就追思，自身曾买过一个22K金的戒指，后期不笃爱了念凭“以旧换新”的法规举行换新，但讨论品牌后察觉自身还需补贴一大笔钱。结尾赵照拔取把1000众元入手的戒指正在闲鱼以200众元的价钱执掌了，“留着鸡肋、弃之怅然，因此照旧舒服执掌了。不外我这是22K金。纯金该当不雷同吧。”

　　周州则先容：“纯金产物假如念以旧换新，能够‘一兑一’换。同时，品牌的规章是每周二免折旧费。”也即是说，折旧费和工本费依然存正在。

　　正在工艺方面，5G金、3D金、古法黄金、搪瓷金等工艺延续标奇立异。以古法黄金为例，正在周大福截至本年3月的财年中披露，其古法黄金产物正在其内地黄金产物零售总额中占40%，高于前一年的29%，增速也疾于其他产物。

　　“比来刷屏许众的‘传承’系列手镯即是古法黄金。”赵照先容，“它的哑光色泽简直很美，削去了黄金那种暴发户、土的气质。”

　　中邦黄金协会曾外现，古法黄金首饰已成为黄金行业正在疫情后苏醒的苛重动力，伸长连忙而且将连结急速伸长。北京智研科信讨论有限公司也估计，2024年中邦古法黄金饰品的商场范围可到达近1000亿元公民币，所占商场份额将从2017年的不到2%飙升至近25%。

　　为了捉住年青人，品牌也延续更始。燃财经正在周大福、周生生等品牌天猫店看到，它们都正在与迪士尼、海绵宝宝、哆啦A梦、故宫博物馆等IP举行联名，将金饰做成了或可爱、或潮水的形式，投合年青消费者的审美。

　　除了产物打算的年青化，守旧珠宝品牌还以子品牌的办法，拓宽分别圈层的年青消费群体。以周大福为例，周大福早正在2017年推出了针对年青一代的时尚珠宝品牌MONOLOGUE和轻奢婚嫁珠宝品牌SOINLOVE，还适应环保潮水推出可追溯钻石品牌T MARK。

　　本年8月23-24日，天猫推出以黄金为中央的“升级你的淘金新潮水”品类日，吸引了领先3.6亿的线万+人插手互动。同时正在淘宝天猫站内，通盘黄金品类发作1700%以上，90后人群占比到达50%。

　　正在7月30日薇娅珠宝节上，一家名不睹经传的金饰品牌“鸳鸯楼”通过直播一举发作，一款金玉弥勒佛吊坠正在薇娅直播间里卖出了近4万件。

　　小红书则是最好的种草平台。正在小红书寻找“金”、“金产物”、“金豆”划分有着超582万篇、超20万篇、超5万篇联系条记。洪量年青用户晒出自身的黄金保藏，从小金豆到金链子，从小挂坠到金戒指，越来越时尚化的打算，越来越常日的搭配。

　　赵照外现：“我和朋侪都是正在小红书上看到别人发的黄金产物，感到悦目因此种草的。”

　　老品牌标奇立异，新品牌也延续发现。燃财经细心到，隐YIN、hefang何方、KVK等邦内独立打算师品牌也延续进入掠夺年青人黄金消费的沙场。

　　互联网时期，降生于互联网的新品牌也有自然的上风。“伴跟着互联网海潮而生长起来的新锐珠宝品牌，出生就带着互联网基因。线上数据的搜聚和直接的用户反应，让这些新锐品牌尤其领略用户，也奠定了其从户用启程做品牌的底层逻辑。”业内人士指出。

　　YIN隐创始人武崟就对燃财经先容：“守旧珠宝品牌和新兴品牌正在底层价格观上即是齐备相反的两个形式。许众守旧行业是供应链导向头脑，正在具备了某个矿的独家开采权，有了工场、渠道和天下几千家连锁店后，选品举行铺货测试，筛选出年青人笃爱的形式。新品牌则多半是以品牌为导向，以重点品牌价格观，吸引同样笃信这个价格观的重点用户，并以用户需求去打算渠道、产物、及终端一起体验，最终酿成的形式。”

　　但“新”是品牌的上风，也容易成为劣势。“hefang何方我有听过。可是假如要置备黄金，我照旧会选少许比拟耳熟能详的大品牌。由于事实价钱不菲，大品牌尤其值得信托。”赵照说道。

　　黄金饰品无间是我邦珠宝商场的主力品类，同时跟着民众消费本事的晋升，我邦黄金饰人品业也慢慢生长成为环球体量最大的商场。

　　《安信证券探索中央》讲演数据显示，2019年中邦大陆黄金珠宝商场范围为1097亿美元，为环球最大珠宝消费商场。产物层面上，我邦消费者偏疼黄金产物，2019年大陆珠宝商场中黄金类消费额占比高达60%，钻石仅占14%，比拟环球47%的钻石消费占比清楚偏低。

　　武崟外现，“金”的守旧保值、增值、价格投资属性仍不成替换。但年青人渐渐成为消费主体之后，“金”的恳求也从简单的性价比走向了众元化与性格化。

　　按照《中邦黄金饰品消费商场探索讲演》，2015年之前，我邦黄金饰品商场的产物苛重为平凡黄金饰品，商场的占领率领先90%。2017年之后，跟着商场需求的转型升级以及千禧一代消费群体的兴起，平凡黄金饰品因克宏大、同质化重要以及附加值低等成分导致商场份额一连下滑，由2017年的75.15%下滑至2019年的50.20%。取而代之的则是新工艺的3D硬金饰品、5G黄金饰品和古法黄金饰品的走红。

　　这一改观也带来了订价办法的更动。守旧的金饰品民众是计价办法，即以克数与工艺费两者的价钱联结。但此刻，越来越众的饰品酿成了一口价。柒元指出，订价办法的更动原来也解说了消费者消费理念的更动——不再一味地寻找克数，而是更重视工艺和打算。

　　2019年IGI邦际宝石学院的一项调研显示，消费者对珠宝饰品合怀度最高的是打算，其次是专业任职及华丽，价钱则排正在结尾。

　　互联网、直播等用具的行使也是别的一个中心。《后疫情时期·中邦黄金珠宝零售商场洞察》显示，从黄金珠宝行业的环境看，曾经有超对折的零售终端门店开通了线上策划渠道。来自天猫平台黄金首饰消费数据统计及预估同样显示，目前列上黄金消费不绝坚持高速伸长，2021年整年估计到达50%的涨幅，打制新的百亿商场。

　　武崟也指出，一方面，互联网彻底推翻了守旧金饰品牌盲目扩张却品类缺乏的弱点。另一方面，没有搬动互联网或者就必要开一百家店或囤许众的金子，但纵然是云云，也没手段触到达现正在这么众的消费者。而线上发售渠道，越发是疫情时刻，网上零售、直播带货等新发售形式加快了黄金珠宝业的苏醒。除此除外，囊括微博、小红书、B站、等社交平台正在内的正在线渠道也施展了紧要的效用。

　　与此同时，正在武崟看来，目前通盘行业的新老品牌繁众，逐鹿卓殊激烈，产物的同质化以及剽窃题目还很重要。同时，通盘行业依然处于一个召集度较低的式样。安信证券探索中央数据显示，2020年中邦大陆珠宝商场CR10（行业内最大的10项之和所占的比例）为22.8%，召集度处于环球均匀秤谌以下（中邦香港/日本CR10划分为53.2%/37.4%）。

　　产物的同质化以及剽窃题目是行业的压力。赵照就外现：“我心水的谁人传承手镯，最劈头是周大福推出的，但现正在险些每家品牌都有，看不出来差异。”

　　但召集度不高也代外着品牌有突围的或者性。通盘金饰行业照旧会处于一个比拟好的生长状况。武崟以为：“虽然目前来看通盘行业曾经有了很大的存量商场，但金饰正在人们心中固有的观点以及其平凡的用户群体，必定了其另有更众商场增量的或者。”

　　按照《中邦金饰消费趋向洞察》数据，30％的消费者过去从未置备过黄金，但正正在思量另日置备黄金。另有56％的人以为自身或者会反复置备黄金。

　　正在另日，“将更始、本领和工艺相联结，打制出今世、简捷、可穿着的金饰产物，是通盘行业正正在应接的新一轮挑衅。”柒元结尾说道。

　　《年青人劈头买黄金了？大金链子成95后潮男最爱》，来历：第一财经贸易数据。

　　《从周大福/周大生/老凤祥/中邦黄金重点逐鹿力看清商场趋向丨深度讲演》，来历：《安信证券探索中央》。

　　*题图来自于视觉中邦。文中赵照、周州、萧晓、李峰、淼淼、李然、乔乔、柒元均为假名。